苗芳夢

瘋狂驚喜混沌時代的營銷血拼有理

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內容簡介: 博客來博客來書店 層出不窮的危機不再是異常狀況，而是新經濟時 代的常態表現。換言之，經濟下滑將會成為混沌時代 市場持續震盪的組成部分。在全球化和技術進步高速 推動的當今世界，這種震盪無處不在，其中既蘊藏着 風險也預示着機遇。這是一個未雨綢繆者活，不思變 革者死的時代，只有那些能夠快速預測危機並做出有 效應對的企業才能茁壯成長。

菲利普·科特勒、約翰A.卡斯林*的《混沌時代 的營銷》的核心觀點是與眾不同的混沌管理系統，它 能有效幫助企業降低風險和利用發展機遇，在市場競 爭中脫穎而出。相比之下，缺乏混沌管理系統的企業 大多沿用傳統的全面削減成本，降低產品價格，壓縮 營銷、品牌推廣和新產品開發投資等方式應對危機。

混沌管理系統的優勢在於，它能幫助管理者全面重新 思考如何在經濟蕭條期和其他市場混亂狀況下進行企 業管理和營銷，具體包括以下幾個方面： 建立早期預警機制，探測出現危機的征兆，包括 破壞性創新和市場風波等。

詳細描述*佳情景、*差情景和期望情景，設計 戰略方案有效應對。

針對各部門開發戰略行為以實現削減成本和提高 效率的目標，包括財務、信息技術、制造生產、采購 和人力資源部門。

在保證市場調研和營銷預算的前提下，穩定來自 核心顧客群的市場份額。

把戰略規划周期壓縮到三個月一次，以便密切跟 蹤企業變化。

堅守企業核心原則，避免可能由此造成的巨大不 利后果。

博客來網路書局菲利普·科特勒（Philip Kotler），市場營銷學**，美國西北大學凱洛格管理學院國際營銷學S.C.庄臣榮譽教授，擁有芝加哥大學經濟學碩士學位和麻省理工學院經濟學博士學位。 營銷學領域*暢銷教科書的作者。在Journal of Marketing，Journal of Marketing Research等國際一流刊物上發表了100多篇論文。是**榮獲三次「阿爾法·卡帕·普西獎」的學者，該獎專門獎勵發表在Journal of Marketing上的***年度論文作者。美國營銷協會設立的「傑出營銷學教育工作者獎」的**位獲獎人。1975年，因在市場營銷科學上獨創性的貢獻榮獲美國營銷協會頒發的「保爾·D·康弗斯獎」。1995年，被國際銷售和營銷管理者組織命名為「年度營銷者」。擔任多家公司營銷顧問，包括IBM、GE、美國電話電報公司、霍尼韋爾公司、美洲銀行、默克公司等。是美國管理科學學會市場營銷學院主席、美國營銷協會理事、營銷科學學會信托人等。 約翰A．卡斯林，全球*名企業戰略規划師，在多家大中型企業擔任管理顧問，曾為來自世界六大洲88個國家的不同企業進行過戰略開發。卡斯林是國際兼並收購咨詢公司Gcs資本的創始人、總裁兼首席執行官。

博客來網路書店

• 作者： （美）菲利普·科特勒，約翰 A.卡斯林
• 出版社：機械工業出版社
• 出版日期：2016/10/01
• 語言：簡體中文

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內容來自YAHOO新聞

用組織對抗駭客組織 IBM攜手台廠打造資安陣線

去年發生知名的交友網站Ashley Madison被駭，以及全球100多家銀行資料外洩而虧損超過10億美金等事件，顯示駭客多半採取組織化攻擊，且有成熟的地下經濟網路，販售各種企業資料、漏洞、攻擊工具與服務。對此科技大廠提出，企業單打獨鬥很難做到完全資安防禦，透過實踐資源共享，並在技術與服務上合作，才能對抗新型態駭客攻擊。

為強化企業資安關鍵防禦，IBM今日（18）宣布攜手宏碁、奇唯科技、凱信資訊、數聯資安等台廠夥伴，共同組成「資安服務陣線」，透過IBM X-Force資源與集結全球的資安力量，以合作、技術、服務共同防禦資安威脅攻擊，為台灣企業即時提供最新資安的訊息與技術後盾。

IBM資訊安全事業部協理金天威指出，藉由台灣資訊服務領域中的領航夥伴融合最新IBM認知科技，並針對SIEM、資料庫、網路資安、行動資安、身分辨識與雲端資安等領域再強化資安免疫力，以及透過全球資源包含威脅情報共享等，將有效幫助台灣各領域業者在導入新興應用並打造創新服務的同時，也能確保其資訊安全。IBM也表示接下來目標是希望透過台灣更多企業加入資安服務陣線，增強台灣資安生態系力量。

針對全球企業資安趨勢，IBM與隱私暨資訊管理研究機構Ponemon Institute所公布的「資料外洩成本報告」(Cost of Data Breach Study)指出，2015年度因網路犯罪而造成資料外洩所產生的成本高達379萬美金，較2014年成長近8%。同時，IBM在2016年第一季IBM X-Force威脅情報季度報告中指出，2015年度受網路犯罪攻擊最嚴重的產業依序為：資訊服務業、零售業、醫療保健、媒體與娛樂、金融業等。IBM X-Force團隊認為，網路犯罪手法與策略都將在2016年針對擁有眾多消費者個資的企業持續推新。

IBM大中華區資訊安全事業部總經理Job Lam表示，今日駭客攻擊技術變化多端，台灣業者若仍僅以滿足合規需求為對策，則無法趕上更新速度極快的駭客組織。為走在資安防線的前端，企業必須擁有新世代資安觀念與策略。

根據IBM 2015年資安長（CISO）調查報告，Job Lam建議企業的資安長以三大核心觀念建置風險導向的安全防護架構。第一，企業須以風險管理而非合規的標準來建立資安策略即早預防攻擊；第二，資安長應與最高管理層有效溝通資安風險問題；第三，確認網路安全服務及工具易於管理與使用。

面對日新月異的駭客攻擊手法，企業除了應調整資安策略制定的思維，以及整合並聯手多方資源以外，資安人才的培育也是關鍵。IBM建議台灣安全管理產業和學術機構應透過產學合作的實作與培訓，來開發資安全能專家，並培養其使用預測和行為分析的能力。

新聞來源https://tw.news.yahoo.com/用組織對抗駭客組織-ibm攜手台廠打造資安陣線-052000450.html

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