省錢買東西營銷管理（精要版·第6版）成本價
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內容來自YAHOO新聞
產經解析－運動休閒產業 邁向新成長
工商時報【華頓中小型基金經理人暨投資研究部部門主管葉時雙】
中國智慧型手機需求不如預期，中國汽車銷售陷入瓶頸，新興市場匯率貶值，也影響新興市場對消費性電子產品的購買力，種種跡象似乎預告景氣衰退陰影似有擴大跡象。但無論景氣再怎麼差，運動仍是所有人追求健康的不二法門，運動用品甚至已開始成為流行時尚的象徵。
Nike、Adidas、Under Amour、The North Face、Jack Wolfskin等運動休閒品牌所推出的各式機能衣及機能鞋，除了專業運動員喜愛，一般輕度運動的人士接受度也越來越高，當智慧手機型價格不斷下探時，具品牌知名度與運動明星加持的運動休閒產品價格卻不斷上漲。
例如知名的Air Jordan球鞋，每一代復刻版上市時都掀起搶購熱潮，價格也節節高升，在整體產業發展趨勢良好下，運動休閒產可能將是景氣衰退下，仍具有持續成長動力的族群。
這股運動休閒產業成長趨勢中，美國的指標股就是知名品牌Nike，Nike近幾年營運表現亮眼，營收與獲利每年持續成長，並不斷創下歷史新高紀錄，傑出的營運表現及運動用品吹起時尚風，Nike於2014年正式納入道瓊成分股，股價也在今年突破100美元並邁向高峰。
另一個投資市場關注的運動休閒品牌-Under Amour（UA），受惠北美運動機能衣市場不斷成長，在具有全美緊身運動衣79％的高市佔率下，營收獲利水漲船高，也不斷締造歷史新猶，股價也於今年創下歷史新高價。
兩相比較來看，Nike與UA都是勇於投資新材料於產品中的創新公司，例如Nike在經典的復刻球鞋上，就將原本的皮革材質改成輕量化材質，新材料使球鞋更輕量化外，Nike也重金投資眾多運動明星。
大家最耳熟能詳就是Nike在獨具慧眼簽下當時新人時期的芝加哥公牛隊Michael Jordan後，發揮創新的精神，以Nike Air Jordan命名專屬的籃球鞋與服飾，該系列產品為Nike取得巨大的成功，也讓Nike成為全球知名的運動品牌。
同樣的成功模式也發生在UA上，UA最知名的就是勇於使用新材料於機能衣上，這樣的理念是由於創辦人與現任CEO的Kevin Plank本身就是美式足球員出身，因此致力於研發各式運動最適合的機能緊身衣。
UA在品牌行銷上，也因為成功投資了美式足球NFL愛國者隊的明星四分衛Tom Brady，美國職業棒球MLB道奇隊的投手Clayton Kershaw，以及目前NBA中最火紅的年度MVP－金州勇士隊的Stephen Curry。UA在機能衣產品市場認同度不斷成長及明星代言的效應下，營收自2006年至2014年成長近7倍，股價從不到10美元一路大漲10倍至100美元。
而Nike與UA帶動起的運動產品新機能風與時尚風，也讓台灣的Nike及UA供應商股價表現亮眼，這股運動風潮預期將不受景氣衰退影響持續發光發熱，值得投資人留意。
Nike與UA股價持續創高，亮眼的營運表現也帶動了台灣的Nike與UA供應鏈的營收獲利成長，例如鞋材的利勤、百和、三芳、信立；製鞋的寶成、豐泰及F-鈺齊；機能衣布料的得力、東隆興；機能成衣的宏遠、聚陽、儒鴻及銘旺實，值得投資人持續追縱相關族群的未來基本面成長潛力。
（註：以上所提及之個股或公司，僅供作為說明或舉例之用途，並非推薦或投資建議。）
新聞來源https://tw.news.yahoo.com/產經解析-運動休閒產業-邁向新成長-215004612--finance.html
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